爆款焦虑，腾讯游戏的氪金魔法棒不灵了？

在腾讯游戏战略部工作的李晨今年终于不用像去年那样忙了。

公开投资数据显示，截至2022年9月，腾讯仅投资了11起。从Q4产品储备来看，腾讯和网易等大游戏公司都没有新游戏计划发布。上半年腾讯只推出了13款游戏，而网易只推出了6款，这在往年是不寻常的。

2022年是“平躺”的一年，与2020年到2021年这激进的两年有很大不同。过去三年，腾讯分别投资了37家和92家国内外游戏开发公司。2021年，腾讯几乎每四天就投资一个项目，在年度游戏大会上发布60款新游戏。

这一切都始于2020年。腾讯首席战略执行官詹姆斯·米切尔(James Mitchell)认为，腾讯游戏近年来的投资回报率太好了，不可能是一个似是而非的现象。解释太少，投资案例不够。

但更深层次的原因是，今年，米哈游的原创作品《原神》突然崭露头角，从此打破了“最快十亿美元收入游戏”。此前，这些荣誉属于腾讯的《王者荣耀》等游戏。

统计显示，2022年前三季度，腾讯在全球投资了至少11家游戏公司。投资频率大大降低的同时，上线的新游戏屈指可数。目前腾讯专注于王者荣耀海外版，其他游戏多为迭代更新；另一家大型游戏公司网易在Q4才推出其《暗黑破坏神:永生》。

“我们对出海3年仍有一些想法，”李晨说。腾讯和网易在游戏领域突然刹车，也是对市场前景的一种预测。

财报数据显示，Q2 2022腾讯游戏总营收为425亿元，环比下降2.5%，同比下降1%。其中，国内游戏市场减少1%至318亿元，国际游戏收入减少1%至107亿元。网易第二季度财报中，游戏收入降至94.3亿元，环比下降12%。

市场领先的游戏收入首次下滑，也让大家明白，最好的局面已经不在了。

市场变冷了。数据显示，2022年上半年，中国游戏用户约6.66亿，同比下降0.13%。这是7年来国内游戏用户数量首次出现同比下降。《2022Q1全球移动应用市场报告》显示，全球移动游戏市场收入约为210亿美元，同比下降7%。

整个游戏市场已经进入股市，巨头玩家很难突破天花板。

10年来，游戏作为最高效的“印钞机”，一直被腾讯和网易紧紧把持。阿里、百度、字节跳动等大厂相继来袭，未见明显成效。现在，随着《王者荣耀》《和平精英》等游戏收入的首次下滑，腾讯的氪石魔杖已经失效。

这项运动的黄金十年

在腾讯光子游戏工作室工作了5年多的张强，见证了腾讯两款“支柱”游戏的发展。

张强开始跑英雄联盟，为这款游戏的本地化UI做出了贡献。最难忘的是网游《绝地求生》手游。当时国外蓝洞公司的“吃鸡”游戏PUBG上线，而国内网易率先推出了同类型的“吃鸡”游戏《终结者2:审判日》。

腾讯也迅速调整。2018年，它迅速组建了200人的团队。不到两个月就推出了《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军突击》。“虽然光子工作室有4000多人，但是在深圳直接拉起一个200人的团队在国内外都已经是很大的工程了。”

事实上，网易急于通过错过移动领域的Moba类游戏，来打败自己在“吃鸡”领域的宿敌。紧接着，继《终结者2:审判日》之后，又推出了《荒野行动》等八款“吃鸡”游戏，随后一幅“八英斗吕布”的画面开始上演。

但由于缺乏版本号、社交流量加持、游戏质量等因素，网易的“吃鸡”游戏在国内尚未赢得市场。于是，网易迅速调整，将《荒野行动》派往日本等地。这一次率先抓住机会，再加上没有社交巨头的竞争，网易终于在日本市场扳回一局。目前荒野行动在日本市场已经是国民游戏。

网易虽然输掉了“吃鸡”之战，但也不是一无所获。在前几轮手游中，网易并没有取得更多的成绩。

在PC端的Moba时代，腾讯通过投资拳头公司的《英雄联盟》游戏，获得了前所未有的成功。到2021年底，这款游戏的全球玩家已经超过6亿。

网易押注暴雪的《风暴英雄》。这个游戏太注重团队合作，一直不成功。7月9日，风暴英雄宣布停服。移动Moba时代，网易推出《决战北京和平》，并没有取得《王者荣耀》那样的成功。

其实无论Moba、FPS等游戏模式，网易都不擅长。网易擅长MMORPG和ARPG。从大话追梦，到鬼故事，网易吃了这些游戏近20年。在手游时代，网易通过自研和经典IP手游，成功打造了《阴》和《梦幻西游手游》等经典游戏。

而Moba等即时竞技游戏自然比回合制游戏更受市场欢迎，更重要的是竞技游戏更容易夺金。对于玩家数量庞大的英雄联盟游戏，某电竞俱乐部老板曾透露，腾讯一个30元卖的合作游戏战队Logo头像，一天能卖3000万。其实几乎没有成本，只需要做好推广就可以了。

10年来，腾讯、网易等游戏巨头，以及米哈游等以“上海四小龙”为代表的新兴游戏厂商也赚得盆满钵满。根据Newzoo report的数据，2021年腾讯保持游戏总收入第一，游戏收入超过320亿美元，索尼和苹果位列第二或第三。

腾讯和网易今天的地位也是靠一款经典游戏。

data.ai数据显示，截至7月底，腾讯年内共推出13款手游，涉及SLG、MMO、ARPG、爱女等。但除了《英雄联盟电竞经理》和《黑暗地带突围》之外，反响平平。

另外，腾讯今年的几款重要游戏，从购买力上来说也不算太硬朗。根据热云数据提供给《科技星球》的广告素材分析，《重返帝国》是腾讯在SLG的一次重要尝试。从创作群体来看，今年3月开始小范围发行，4月和5月有两次小发行高潮。其中4月中旬达到全年峰值，6月开始明显下降，逐渐趋于平静。

今年腾讯非常重视的硬核游戏《黑暗地带突围》在7月份达到了一个高峰，此后几乎没有太大作为。

说到底，原因是经过一段时间的购买，游戏的市场反馈并没有达到预期的市场热度。综合来看，2022年，腾讯在海外的知名度只有完美世界推出的《魔塔》可以接受。据悉，腾讯为这款游戏提供了技术支持，也为这款游戏提供了发行服务。

从氪到3A生产

如何稳坐游戏的铁王座，一直是大家最关心的问题。

当初大家专注于拥有分销平台，成为市场上水阀的负责人。

其中，腾讯Wegame的梦想是成为下一个Steam，是全球最大的数字游戏分发平台。然而，在PC时代，Wegame在引入和运营《怪物猎人》等游戏时功亏一篑，而在手游时代，并不需要一个中心化的游戏平台。

WeGame后来的转型做了社交游戏。“现在App团队去了iegg，手游分发其实是个伪命题”。腾讯前IEG事业部赵辉对科技星球表示，市面上知名的手游聚合平台“TapTap”有更多的评分、推荐等大众点评功能。但是对于大家来说，自研才是主流。企业通过苹果、华为、小米、OPPO、vivo等主流手机应用商店，以及Tik Tok、哔哩哔哩等流量渠道，替代了集中式游戏平台的分发功能。

类似腾讯WeGame的网易游戏平台，将于2020年1月20日起下线。大话、梦话等游戏可以通过桌面快捷方式登录。

腾讯也早早行动起来，在梅田事业部成立了梅田F1工作室，在北美光子事业部成立了光速LA，都专注于3A游戏。目前腾讯有几款重要的3A游戏在开发中，如黑神话悟空、代号:致金庸、王者荣耀:天下等。，而网易已经开发了《永远的抢劫》，其樱花工作室还在开发一些重要的端游。

3A大作以制作周期长、制作成本高著称，做出一款精品游戏并不容易。据游戏行业观察家董子博介绍，网易一直想把火的“吃鸡”游戏和自己的武功技能结合起来，打造一款不是枪战，而是剑术的“吃鸡”游戏。但《风云岛行动》的第一次尝试以中止告终，再次尝试的《永恒劫》内部并不看好。

劫无止境，但腾讯的《代号:致金庸》和它的玩法差不多，却收到了不少差评。6月27日在腾讯游戏的发布会上，正式宣布开放世界武侠游戏《代号:致金庸》。很多网友认为它被称为“光子第一部UE5开放世界武侠小说”，画面效果不够好。“不像是虚幻引擎5做的游戏，而是虚幻引擎3做的游戏。”

意思是改变打法都是重置。初心是做黄金还是做一款高质量的好游戏？寻找国产游戏的原创还有很长的路要走。